“她经济社会”不停被称为购物的市场中创造者购物消费行为的“永因素”。近些年，有款包装设计幽雅其名为“若颜初”的保湿水棉柔巾护肤品在恒安七度面积官方版旗航店已然放号，并且放号的都有卸妆棉、各种面膜、碘伏棉签等护肤品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是极速快3针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”卖场“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是极速快3旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“当然有更多公司一只全都在关注新闻该区域的成长，会出现了‘千家争鸣’的境况。其实 大家的实地调研、使用者盲测，大家出现，日前不会那种某些的公司是女孩子选购肤质照护货品时的唯一一个选购，也鲜有被往往人大范围群体行为的公司。”恒安“若颜初”公司来进行人黄小青说道，恒安实业依托于其本来的的女孩子访客的基础知识，上线开放该全系列货品。除此认知能力其本身就的信誉和行业内价值认知能力，同時也避免出现女孩子来进行跨商品的转至。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“总之销售市面 上面有诸多做棉柔巾的，可是到现在销售市面 上最初的根源是在小宝宝的护理，而小宝宝產品的战略决策者和购置者正是女生，正和各位的诸多个人消费年龄层年龄层重叠。”黄小青告诉他记者证，当前，女生在棉柔巾產品操作量的生长，到用棉柔巾取代婴儿湿巾纸、婴儿湿巾正处在一种灭亡性生太久。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女观众敏感肌肤扶肤方问，免洗面膜是这两三年增长期最快的速度的热卖单品。现下中国大陆外包括极为多的国际品牌标志，之间的竞争也极为大，不过大家从额外的层面选择。”黄小青显露出一种，恒安在瞩目女方问实际效果上非常瞩目安全的故障，这也是恒安的核心思想意义和好处，“而且，若颜初可是是看向彩妆产品、彩妆产品的时代潮流方问开发国际品牌标志，大家更瞩目的是女基本知识知识的扶肤扶肤的供需，比喻做好保湿、卸妆、环保、扶肤等基本知识知识扶肤层面。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“各位尽或者在食品有的方多工作方面面都去做查重。保持低敏、安全的。”黄小青透露，“尽管是源于增加了板材多工作方面的优势与劣势，或者是的女性脸部皮肤护肤良好区域，各位我自己的免洗护肤品所更好地发挥的功用和市售上的免洗护肤品食品有不相同的追踪定位和价格优势。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“我国在建筑体彩盒制作方案构思上了新的知名品牌总布局形象，建筑体制作方案构思工作方面，真对南下广深等闽东南的城市制定要求顾客者想要简约淳朴整洁的特殊性，系例的进行哑光制作方案构思。”黄小青介绍英文，若颜初在制作方案构思之初就多方面要考虑到制定要求顾客者的审美活动趋向。

“人各个方面变得的点赞软件系列软件总停优惠价行业行业竞争管理策略，优惠价行业行业竞争对知名国际品牌长久成长未优越性。另一个说的是各个方面人们要做的是很完整性建康要求高的软件。”黄小青表露，若颜初考虑人变得的偏斜职场达人、一般化淡妆、出公差等新中产阶级女性不、中中档人，“你们变得的点赞软件的的使用感言，第二步才行成本等各种要素。人们总停连锁店商场超市等使用者相对不具造成性的黑平台，而走一点屈臣氏、万宁等甚至板块性的‘屈臣氏’‘万宁’。总之会做一点铺示，但会大多把售销加在美妆护肤个护黑平台和的经典佳作！连锁店商场超市，因他们更接近知名国际品牌我想要导量的人。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”